一段时间以来，各地对网络“卖惨”营销乱象进行了集中整治，但虚假助农视频依然不时出现。调查发现，一些博主假借助农旗号，通过“卖惨”带货，从剧本策划到流量变现已形成完整的畸形产业链。

“卖惨”直播何以风行？首先，便是受经济利益的驱使。不少主播深谙流量密码，通过编造和夸大事实，甚至捏造出一些子虚乌有的情节，来吸引网络用户的关注。这种做法虽然简单，却往往能收获“奇效”，无数网民被这些故事所吸引，伸出援助之手。这些主播赚得盆满钵满的同时，还立下了“好父亲”“好哥哥”的人设。如此“无本万利”的生意，立马引来无数人争相效仿；其次，平台算法推荐机制也为“卖惨”营销提供了发育的温床。当“感人故事”的完播率、互动率显著高于普通内容时，算法就会给予更多的流量倾斜。某短视频平台统计显示，含“励志”“艰辛”等标签的视频推荐权重要高出普通内容58%，这种数据导向客观上鼓励了造假行为，一定程度助长了“卖惨”直播、视频的“野蛮生长”。

捏造“悲惨人设”引流带货，于情于理于法都已触碰红线。于情，利用了网民的善良和信任，而这恰恰是整个网络环境或者直播电商带货最应引以为傲的生命线。说到底，直播经济就是信任经济。只有小心呵护这根信任的纽带，才是行业行稳致远的生存之道；于理，有违诚信社会建设的道德底线、扭曲社会价值观，让网友陷入到“狼来了”的道德困境：当真正需要帮助的人向我们大声求救时，是选择冷眼旁观还是义无反顾的伸出双手；于法，捏造“悲惨人设”引流带货已然触犯法律。专家指出，摆拍“卖惨”骗流量的行为已经违反《网络安全法》和《互联网直播服务管理规定》。如果视频发布者有以此骗取粉丝打赏情节的，则应考虑其是否构成诈骗，并视诈骗金额决定采取治安处罚措施乃至刑事制裁措施。

整治网络“卖惨”乱象，需多方共同出击、形成合力。从制度层面来说，要进一步完善法律法规，细化“卖惨”营销中虚假宣传、消费欺诈等行为的认定和处罚办法，在法律层面上形成有力震慑；从直播平台来说，要负起监管之责，对入驻平台的经营者强化审核准入机制，对网络视频加大审查力度，对于演绎视频应当要求发布者在视频上作出明显标识，构筑起"优质内容-正向反馈"的健康生态；从网民的角度来说，要提高甄别的意识，时刻保持清醒的头脑，对于那些夸大其词、煽情卖惨的带货主播要保持警惕，不被其表面所蒙蔽，不冲动消费，此外，网民在购买商品时，一定要充分了解产品信息，避免被虚假宣传所欺骗。

网络不是法外之地，公众的善良不应受到愚弄。直播经济的发展，也不该以牺牲社会诚信为代价。无论是平台还是主播，都应摒弃“流量至上”“利益至上”的错误思维，尽快告别“野蛮生长”，共同构筑风清气正的网络空间。（文/薛海文）

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