一部票房突破124亿元的《哪吒2》，能带动多少财富外溢效应？
2025年伊始，不少看了《哪吒2》的人，敏锐察觉到其背后公司的商业价值，买了光线传媒股票，趁机发了一笔小财；盲盒潮玩、大众消费品也纷纷求蹭联名谋利；幕后推手王长田财富也一度暴增200多亿。它给所有没坐上这辆财富列车的更多大众提了个醒：电影千万别只当电影看。
“光线的股票在涨，快上车！”
听从朋友建议后，云南昆明的舒然立刻在2月11日早上9点，买进200股。彼时，光线传媒一股的价值约18元。
第二天，股票上涨到24元/股，涨幅30%，舒然又买了200股。
2月14日周五，股价涨到33块多。出于直觉，舒然把自己手头的400股全部卖了出去：3天赚了约5000元。
舒然炒股已经10年，是老股民，但她比较佛系，最多时也只是在股市里投入20万，且不太喜欢分析股市与公司基本面，一般都是跟着“别人屁股后面赚点小钱”，缺乏主动性。
卖掉这支股票后，舒然买了张《哪吒2》的电影票——正值这部动画电影票房破百亿之时，结果作品超出她的预期，哪吒妈妈忍着尖刺也要保护哪吒的献身让她动容，无量仙翁的做派也让她联想到自己公司的某些领导，处处都是共鸣。
“当时就有点后悔，我要是早看这部电影，早就买光线传媒的股票了，甚至会重仓。这次赚少了。”
从2月5日开始，光线传媒的股价连续8个交易日上涨，其中5天更是达到了20%的涨停。比舒然赚得多的人，在社交媒体上纷纷秀收益。
小红书的一名上海用户“民知故饭”分享，2月10日那周，光线传媒的股票让自己赚到了300个房贷。
极目新闻报道，杭州有一85后股民在春节后首个交易日（2月7日）买入光线传媒股票，并在2月13日涨停板上全部卖出，最终获利4.65万元，准备把赚来的钱给老婆买金手镯。
不过，不是人人都能搭上这波财富快车。
2月17日，光线传媒股价发生巨震，单股从最高41.68元的顶点坠落至27.78元，直接缩水三分之一。短短几分钟，无数小额散户平白蒸发数万元。
对老股民来说，这是熟悉的剧情——涨得急跌得快。光线传媒短期暴涨吸引了大量短线资金，之后投资者选择落袋为安，股价回调。再加上《哪吒2》单日票房增速放缓，猫眼等平台预测从160亿的全球总票房下调了10亿，市场对后续增长动能存疑。
另外，即便早先有小散户想要及时买入股票时，不少人才发现，光线传媒位于创业板，只有拥有两年交易经验，20个交易日日均10万资产的用户，才能得到购入权限。
“大家只能赚到自己认知以内的钱。”
《哪吒2》的繁荣，激活了一系列电影衍生产业的财富机会。
IP盲盒向来是热门。泡泡玛特参与开发的《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系列手办，在春节期间一度售罄。据称双方合作始于一年半前，产品开发也花了3-4个月，春节后因为粉丝爆买断货，一度说要等到6月。
图|泡泡玛特的哪吒盲盒阿里鱼旗下娱乐电商平台——造点新货联合《哪吒之魔童闹海》同步推出的官方周边也很受欢迎。
据第一财经报道，1月29日12时，《哪吒之魔童闹海》正式上线手办众筹，涵盖哪吒、敖丙、敖光及灵珠版哪吒等人气角色。截至2月19日，实时众筹金额已突破3100万元，是众筹目标10万元的310倍多。
由于盲盒难买，稀缺性也催生二手交易市场的溢价。在一些二手平台，粉丝们发现现货秒发的哪吒全套端盒均在千元以上，价格与官方渠道翻了一倍，现货隐藏款“敖丙版哪吒”标价超600元，溢价近10倍。
总部位于湖南湘潭的桑尼森迪玩具制造有限公司，是《哪吒2》周边3D塑胶类食品玩具的全国唯一IP授权生产制造商。前些年，该公司已经靠哈利·波特、名侦探柯南赚得盆满钵满，2024年订单超过4亿人民币。
这个春节档，桑尼森迪又成功拿到“哪吒”和“熊出没”两个动漫IP的3D塑胶类食品玩具独家授权。
作为生产商，桑尼森迪在渠道上，选择了近年在全国遍地开花的零食店——“好想来”来销售哪吒玩具。该公司称：“春节后一度每日产值达到300万元，订单排到2个月后。今年订单产值有望超过10亿。”
盲盒之外，其它品牌企业也是加码与《哪吒2》联名，背后是可观的利益利润驱动。
蒙牛作为《哪吒2》公布的首个品牌定制广告企业，纯牛奶哪吒限定款的红色包装十分显眼。24盒250ml的限定款全脂纯牛奶，淘宝券后售价59.9元，而非限定款券后售价44.9元。
荣耀手机也把风火轮元素布满了全国2000多家门店，除了联名手机礼盒，手机架、冰箱贴、冰箱贴等一系列周边都被魔丸化，大有“我的手机法力无边”的既视感。
“借热度”的商品也能排成队。
盒马就用了哪吒的经典法器混天绫，为自己的产品改了图，甚至在自家藕粉上标注了“重塑肉身”。
而“太好了，还剩一点点”这句石矶娘娘的名言，也延伸出无数跟风之作：石膏摆件、个性按键，甚至咖啡豆，都摆出了一份充满乐观精神力的姿态。奶茶品牌“一点点”也天降横福，借机热了一把——上次这么撞梗，还是《甄嬛传》里的沈眉庄。
图|只能说，蹭得漂亮这么一波滔天流量，《哪吒2》究竟赚了多少钱？
在《哪吒2》的片尾名单中，直接露出的合作消费品牌就达到了12个——第一部上映时，合作的品牌仅有6个，直接翻了一番。
相关IP的授权费据悉也由最初的400多万涨到900万，以目前公开合作的23家品牌来算，光是授权费用，《哪吒2》就赚过亿元。
至于IP销售收入，据开源证券于2月14日发布的行业点评报告称，预计哪吒系列IP衍生品收入或达100亿元至150亿元，并通过电影热映扩大IP受众，IP总商业价值或达300亿元至350亿元。
提及《哪吒2》成功背后的关键人物，除导演饺子外，还绕不开一个名字——王长田，光线传媒董事长。
2023年，王长田曾在访谈里说，《哪吒2》或能带动中国动画的电影票房进入70亿时代。当时，他的言论被无数网友喷为痴人做梦。事实证明，“大言不惭”的王长田，还是过于保守了。
借《哪吒2》前一波的几个涨停潮，间接持有光线传媒35.53%股份的王长田，在7个交易日内身家一度暴增200多亿元。
这也让大众再次关心起这个1965年出生于大连、上海复旦新闻系毕业的老一代文娱人，这些年在忙什么。
光线传媒以做《中国娱乐报道》（后改名《娱乐现场》）在1998年后成名，这档被称为“娱乐界的新闻联播”的节目，让创业之初的王长田收获第一桶金，一年营收3000万。
2006年后，光线开始尝试电影发行业务，并于2011年8月创业板IPO上市——成为A股第三家上市的影视公司。
2012年年底，一部《泰囧》让光线传媒名声大噪：大卖近13亿，成为国内第一部票房超过10亿的华语电影。短短一个月内，光线传媒的市值增长几十亿。
2015年，王长田宣布，光线将停止所有电视节目制作，全面转向电影业务。其中参与的《分手大师》《中国合伙人》《失恋33天》《致青春》《满江红》等，都成为票房收割机。
王长田做动画电影的念头始于2004年。彼时，动画太过小众，市场将其归类于专供青少年群体的小类型片。但王长田看到的却是迪士尼模式，他认为，中国动画电影处于蓝海，谁先入局，谁就可以抢到一块大蛋糕。
近些年，光线传媒通过股权投资模式，筹建动画业务板块，先后将可可豆动画（2015年）、十月文化（2019年）等20多家动画企业纳入旗下。光线传媒全资控股子公司彩条屋第一次约见饺子，就始于2015年。自此命运的齿轮开始转动。
图|《哪吒2》背后的厂牌矩阵 图源网络《哪吒》系列之外，《大鱼海棠》《茶啊二中》《深海》《大圣归来》等国产动画知名电影，都冠着光线传媒的名字。 “我们梳理了中国所有的神话传说，最终的规模可能比漫威更大。中国动画需要时间和耐心，只有长期积累才能爆发。”
图| 动画电影《大鱼海棠》但王长田的动画电影突围并不是一路坦途，《姜子牙》与《小倩》等口碑与票房都不尽人意，尤其后者票房最终据称不超过2000万。光线之后的两部重量级IP续作《大圣2》与《大鱼海棠2》成绩到底如何，有待观望。
事实上，虽然《哪吒2》成绩喜人，但疫情之后文娱行业大面貌尚未出现根本恢复。
光线传媒的股票2011年发行价为52.5元，最高达85元/股，如今14年过去了，光线还未回归发行价。
不管是站在宏观上“离打造中国迪士尼还有多远”的视角，还是微观上好作品可持续性发展的视角，我命由我不由天的“王长田”，还任重道远。