根据QuestMobile的最新数据，截至今年10月份，小游戏已成为小程序中的第一大用户场景，月活用户占比高达36.4%，远超去年同期的31.6%，显示出小游戏市场的强劲增长势头。

在微信小游戏领域，头部效应尤为明显。《寻道大千》以6773万的月活用户数高居榜首，其月活规模接近第二名《无尽冬日》和第三名《海蛇传奇欢乐版》的总和。这些游戏的成功，不仅在于其吸引人的游戏设计，还在于它们背后的公司——三七互娱，这家企业凭借多款出圈小游戏，成为上榜产品数量最多的游戏厂商。

三七互娱的《寻道大千》是一款国风小妖修仙题材的放置RPG游戏，自2023年6月上线以来，通过用户内购装备及广告展示获得收入，多次稳坐小游戏畅销榜榜首。该游戏的成功，不仅在大陆市场获得认可，也在海外市场取得了显著成绩。据数据显示，《寻道大千》第三季度的合计流水超10亿元，其面向中国港澳台市场的繁体中文服《小妖问道》和韩服版《妖怪伐木者》均取得了不错的市场反响。

小游戏市场的收入连续三年保持高速增长，2024年上半年收入达到166.03亿元，同比增长60.5%。其中，小游戏内购产生的实销收入为90.98亿元，同比增长81.56%；广告变现收入为75.05亿元，同比增长40.74%。这一增长趋势表明，小游戏市场正成为游戏行业的新增长点。

然而，小游戏市场也面临着留存难、过度依赖买量等困境。为了留住用户，游戏厂商需要加大投入，通过明确的版本更新计划和不同周期的目标设定，保持游戏的新鲜感和吸引力。例如，《寻道大千》通过不断更新和增加新的养成线、妖盟玩法等新模式，以满足不同阶段用户的需求。

当前，微信小程序、抖音以及支付宝是小游戏的主要渠道，且多是通过广告来获客。小游戏具有用户基础广、获客场景多、买量成本低、转化快、用户付费渠道成熟等特点。但同时，由于很多用户都是玩完即走，也造成了留存难、过度依赖买量等困境。

在用户画像方面，微信小游戏的女性用户占比达到53%，46岁以上用户占比接近四成，这部分群体对小游戏的收入贡献不容小觑。小游戏正在争夺手游用户，两者重合用户规模较去年同比增长8.5%，已达3.42亿。