“TikTok难民”退潮？小红书还能继续“真香”吗？ - 公司新闻

近日，“TikTok难民潮”的涌起，犹如一场突如其来的风暴，席卷了互联网的社交版图。随着TikTok“不卖就禁”法案原定生效截止日期的步步逼近，大批美国网友如惊弓之鸟，开启了这场声势浩大的“赛博迁徙”，小红书则成了他们眼中的“诺亚方舟”。小红书因此登顶美国苹果应用商店下载榜。

图片来源：BBC

TikTok“难民”涌入小红书

据路透社报道，在1月14日的前两天，有超过70万新用户加入小红书。涌入小红书的美国TikTok用户将自己描述为“TikTok难民”，并解释了他们“转战”小红书的原因，引发了不少中国“薯民”的关注和互动。

美国用户拒绝本土平台转投小红书

摆在美国用户面前的替代产品有很多，比如Instagram的Reels、YouTube Shorts或者是字节跳动旗下的Lemon8，但用户却选择了小红书。

一方面，小红书与TikTok在短视频形式上有相似之处。巧合的是，近期小红书确实对其产品功能做了一些更新，使其视频界面更接近抖音/TikTok。并且，小红书的算法推荐机制更能让用户沉浸其中，降低了美国用户的迁移成本。

另一方面，致力于封禁TikTok的背后推动者之一便是Meta的创始人马克·扎克伯格，同时美国网民们对于美国政客一味以“数据安全”为由封杀TikTok，一直怀有不满情绪。因此，这群“美国momo”拒绝选择使用Meta旗下的Instagram、Reels，YouTube旗下的Shorts等TikTok在美国的竞对平台，而是毅然决然地选择“把数据交给我”的中国社交平台小红书。

用户名为“allieusyaps”的创作者表示，来到小红书之后，不会再回归Instagram或Facebook，“我们要学普通话了，宝贝！”

美国网民总结的替代版中国APP

“TikTok难民”内容生态圈引发大量关注

路透社、美联社、CNN、BBC、《福布斯》、《卫报》等国际知名媒体也关注到了这一趋势并对此进行报道，介绍小红书是什么样的应用软件，小红书还登上了美国X平台热门趋势榜。不少美国TikTok用户发布花样百出的中英双语自我介绍笔记。

一位名为“HelloKristen”的美国用户在小红书上发布视频称，“致中国东道主，感谢你们接纳我们，提前为可能带来的混乱致歉”。

一日之间，美国用户快速上手小红书，更有甚者于14日便已开始在小红书上直播。截至17日，“tiktokrefugee（TikTok难民）”话题的总浏览量已经超过10亿，总参与人数已经超过56万，同时还有超2176万的互动讨论量。

“TikTok Refugee”小红书话题页

甚至某位华人因热心地指导美国网民如何开设账号，被误认为是小红书的CEO，连美国福克斯新闻网也“以讹传讹”。

图片来源：Business Insider

中国“薯民”热情欢迎外国友人

当大量美国用户极速涌入的时候，中国“薯民”表现出了包容开放的接纳心态，向美国用户介绍小红书的各种功能，如笔记发布、话题标签、点赞评论等，通过解释小红书的社区规则帮助他们更好地使用平台。

语言也不能克服大家的交流热情，蹩脚英文和翻译插件的“机器中文”随处可见。中国“薯民”有欢迎老外的、有开英语角的、有呼吁保持中文主体性的……晒猫互动“交猫税”、数学英语“知识互换”等趣事使中外“薯民”跨越语言障碍，展现出一派互发梗图、其乐融融的景象。

热情互动之外，不少中美用户开始“对账”，对比两国生活水平、收入水平等，不少美国用户认为“小红书网友太友好了”“中国太美好了”“想飞来中国看看”，有中国用户还了解到美国高校每天早上都有宣誓环节，说“这才是真的洗脑”。

美国网友在X平台发文介绍来到小红书“晒娃”后收获的美好，称“这难道不是世界该有的样子吗？”

禁令暂缓执行

民相亲的化学反应却已不可逆

图片来源：美联社

引发“TikTok难民潮”的“不卖就禁”法案已经通过，但禁令的执行伴随特朗普的新上任仍悬而未决。有人称，如果TikTok不禁了，这些“难民”就回去了；美媒亦声称，这波热潮不会持续太久，因为美国网民此举目的并不是为了取代TikTok，且小红书的中文系统对他们来说具有一定的使用门槛。

民相亲在于心相通。即使特朗普政府或将通过行政手段延缓TikTok被封禁，但超过70万美国网友已经在网络世界找到新的链接，政治手段难以阻挡网友寻求丰富社交娱乐的需求。

首先，小红书的本质并不是TikTok的“平替”。其能在全球社交媒体平台占据一席之地，是靠小而美的口碑种草分享，而不是泛娱乐化内容。此前，小红书早已成为海外的中文平台生态圈中使用频率最高的应用之一，能满足用户攻略搜集、社交娱乐等多元需求。

其次，这轮热潮中，中美网友围绕宠物、美妆、美食、旅行等话题友好互动、热络交流或许是美国网民的意料之外，其热度如此之高，本质上是小红书满足了美国网民在新社交平台“找乐子”的需求，这些“乐子”一旦感受过，便很难“戒断”。

中美网友在互联网世界跨文化交流的新大门已经敞开，与其说是“TikTok难民”，不如说是“地球村村民”；与其说是“流浪”，不如说是找到了“新家”。

结语

“tiktokrefugee”话题热度趋势

图片来源：新红

此次“TikTok难民潮”源于一次美国网民对美国政府表达不满情绪的“网络快闪”活动。潮水虽然暂时退去，但它已经在全球社交平台江湖掀起了巨浪。小红书通过这次“洗礼”，变得更加多元和包容，而TikTok或许也在思考如何提升内容深度。未来，我们期待中国的社交平台的技术实力能够为全世界的网民带去更多“乐子”和更多丰富多彩的中华文化。

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作者：苏敏柔

编辑：张静

编撰：同济大学国家创新发展研究院

监制：同济大学政治与国际关系学院、同济大学外国语学院

监审：同济大学网络空间国际治理研究基地

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