作者 | 栗子

对于大部分奢侈品牌来说，这两年一定不算“丰收年”。

Gucci、YSL 的母公司开云集团 2024 年上半年销售收入同比下降 11%；LV、Dior 所属的 LVMH 集团上半年同比下降 1%。据《2024 年全球奢侈品市场研究》预测，今年全球奢侈品销售额同比去年预计下降 2%。

尽管大趋势不景气， 但也不乏品牌置身事外，Miu Miu 便是其一。这个诞生于 1993 年、专注年轻人的奢侈品牌，在 30 岁之际迎来了自己的“高光时刻”。

据官方财报，Miu Miu 2023 年销售额同比增长 58%，2024 年第一季度销售额同比增长 89%，第二季度达 95%，第三季度增长达到 105%。

更为值得关注的是，据贝恩公司预计，奢侈品消费人群在过去两年中减少约 5000万人，尤其是以 Z 世代为代表的年轻消费群体。

他们恰好是 Miu Miu 的目标客群，但显然 Miu Miu 没有失去他们。

当然，Miu Miu 让其他品牌艳羡的并不仅业绩，还有频频引爆社媒的高话题度。盘点 Miu Miu 的讨论和报道，可大致分为两部分：

一部分是官方秀场和活动所带来的聚焦曝光，比如在全球时尚圈掀起热议的 4 万元“金钻内裤”、70 岁奶奶覃惠兰登上巴黎时装周秀场为 Miu Miu 走秀、85 岁影后吴彦姝参演的品牌短片等。

另一部分则是消费者们对于 Miu Miu 的“再定义”。相较品牌和产品，社媒上的 Miu Miu 更像是一种风格和人设的代表。类似“为什么穿 Miu Miu 的才是真千金？”、“穿香奈儿的不一定有钱，但是穿 Miu Miu 的……”的帖子都有极高的讨论度。

俨然，穿 Miu Miu 已经成为了一种身份标签，不仅代表有消费奢侈品的“财力”，还透露着毫不费力就能买下来的松弛感。