美国政府对于TikTok的封禁，瞬间让Z时代的年轻人们失去了网络乐园，纷纷涌向了小红书，促使这款应用在美国下载榜单上迅速攀升。这波流量潮是否能给小红书带来持久的福祉呢？我的观点是，耶稣来了也救不了，流量入不敷出，最终可能昙花一现。
让我们客观分析一下这场流量大迁徙的背后逻辑：
首先，从内容生态出发，小红书的模式并不完全适配外国用户。虽然确实有外国用户出于某种原因下载了这个App，但随着用户使用时间的延长，他们的需求与小红书提供的内容存在显著差距，难以形成长期吸引力。字节跳动为何在海外市场推出了TikTok而不互通内容，正是对此现象深思熟虑的结果。
第二，政策红线是一个不可忽视的因素。流量的涌入不仅意味着用户的增加，还伴随着管理和政策的双重挑战。年轻的小白操盘手可能对这一点没有足够认识，但那些在互联网行业摸爬滚打多年的人都知道，这条看不见的手绝对存在。
第三，小红书的团队是否准备好了？可想而知，虽然小红书已经有海外版且可以用邮箱注册，但从未真正把这款产品推向海外市场。这一波流量虽是天上掉下的馅饼，但能不能吃到却是另一码事。除非管理层能投入更多的资金和精力去推广，否则这次的流量涌入只会是昙花一现。
当然，行业里的营销专家可能会忽视一些隐秘运营手法，而我这样的老手却想到了布满套路的“老外”市场。这其中可能出现大量假冒的外国账号，这些账号不仅会快速填充小红书的用户数据库，还可能成为流量泡沫破裂的催化剂。
预想未来，小红书在短短一段时间内将失去这些无法持久的流量：
- 内容生态难以满足真实用户需求，预计流量会迅速冷却。
- 大量工作室假冒外国人，造成虚假繁荣，然而真实的老外用户很快就会弃用小红书。
- 随着这些“假老外”的崛起，会引发一系列的诈骗事件，届时受害用户也将忍不住揭露。
- 当问题集中爆发时，官方只能出手整顿。
