此前因为酱油品牌“千禾0”
被曝光只是一个商标
让消费者误以为是零添加酱油
最近，“壹号土猪”也因为商标问题
引发了舆论关注
“壹号土猪”的商标
是“壹号土”
最近，有消费者发现
“壹号土猪”品牌将“壹号土”注册为商标
质疑其将普通猪肉
包装成“土猪肉”销售
涉嫌误导消费者
有网友直言
以为买到的是正宗土猪
结果被文字游戏忽悠？
更有市民晒出购物小票
表示现在才知道
“土猪”可能只是商标？
售价还不菲
销售人员：确系黑土猪肉
记者走访香蜜湖一家大型商超看见，猪肉区有显眼的招牌“壹号土猪”专区。宣传语是“通过无抗生素产品认证”，并配上小黑猪的图片。
经过对比发现，“壹号土猪”的单价属于高端价位，瘦肉一斤要59.8元。而旁边普通品牌的猪瘦肉大约在一斤18元左右。销售人员表示，“壹号土猪”卖的都是黑土猪肉，鲜香滑嫩。
在景田的超市，“壹号土猪”采用盒装锁鲜方式出现在肉类冷冻区域。外盒包装上是显眼的“壹号土猪”品牌标识，下面还显示了“狠土狠香狠安全”的广告语。并备注采用的是中国优良地方猪品种——两广小花猪。而在旁边的禽类柜台，还摆放着“壹号土”系列的“壹号土鸡”。
广东壹号食品股份有限公司广告。官网截图
商标注册存法律争议
多次提交申请遭到驳回
记者在中国商标网查询发现，壹号食品确实有注册了一个“壹号土猪”第29类商标，专用权期限为2022年6月14日至2032年6月13日。商品/服务名称为“猪肉”。
“壹号土猪”第29类注册商标
此外，壹号食品后续仍在继续提交“壹号土猪”商标申请，记者粗略统计，该公司在多个类别申请了超50个“壹号土猪”商标，涉及到的商品/服务包括腌制肉、香肠、果酱、奶油、奶茶、乳酸饮料等，但大多处于“等待实质审查”阶段，且数次提交图案略有变化的“壹号土猪”第29类商标申请遭到驳回。
其中在2023年6月26日，国家商标局公布的驳回复审决定书指出，“经复审认为，申请商标使用在指定商品上，易使消费者对商品的原料、成分、质量等特点产生误认。”
据中国商标网，壹号食品最近一次申请“壹号土猪”的时间为2025年1月9日，相比此前提交的申请，本次申请的商标将图案底色改为绿色，字体改为了红色。
企业回应：否认虚假宣传
不存在玩文字游戏
针对质疑，3月27日，壹号食品公司召开新闻发布会，公司总裁黎小兵表示，该公司合法持有“壹号土”商标以及“壹号土猪”两个图形商标，并称“壹号土”商标是早年为开发农副产品所申请，壹号食品转做猪肉产品后，全部使用了“壹号土猪”这一标识，至于“壹号土”的商标则“没怎么使用”。
律师潘翔认为，“壹号土”商标用于鸡肉、猪肉、蛋等商品上，商标与商品名连贯使用却没有明显的区分，就会容易误导消费者。而对于“壹号土猪”商标，律师潘翔认为在合法性上存在问题，因为在商标中直接使用了商品的名字，容易使消费者对商品的原料、成分、质量等特点产生误认。
律师 潘翔
假如商家销售的并不是土猪肉，有可能给消费者造成误导，以为商家销售的就是土猪肉，导致商家可以挂羊头卖狗肉。所以这种玩文字游戏的注册商标，使用商标进行宣传，是有违诚实信用的。
